Kalmar länstrafik ansvarar för regionens kollektivtrafik och i dagsläget tillhandahåller man cirka 260 bussförbindelser på länets vägar. Det övergripande syftet med dessa kampanjdelar har varit att stärka länstrafikens varumärke inom samtliga av organisationens målgrupper. Konceptet bygger i grund och botten på identifikation med en karaktär som vill väl, men kanske inte alltid lyckas. I dessa delar har vi valt att satsa på virala kampanjelement med musikaliska inslag som alla har fått stor spridning i sociala kanaler. Samtliga av ”Bosses” låtar är skriva och producerade av Kreations kreativa team.
Varje månad görs en kvantitativ studie av Kollektivtrafikbarometern med 2400 respondenter, vilken mäter nöjdhet, attityd och resefrekvenser. Avstämningar och uppföljning körs månadsvis mellan kund, mediebyrå och Kreation. Över 50% av respondenterna nämnde spontant att man hade sett reklam från Kalmar länstrafik. När filmerna visades utan logotyp kunde 73% av respondenterna svara rätt på vilken organisation som var avsändare, vilket motsvarar 90% över markandes genomsnitt. Vid en jämförelse med annat län var siffrorna 23% respektive 26%.
